盛夏时节，一只温州红靴热动全国鞋革行业。

(相关资料图)

为期5天的“温州鞋·行世界”系列活动，吸引意大利、西班牙等世界主要产鞋国家行业人士的关注;包括首届“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛在内的三场重磅赛事，得到上百家媒体的关注。其中，“温州脚步·世界节奏”中国鞋都(温州)2023踢踏舞邀请赛暨国际踢踏舞之夜，在抖音上发起踢踏舞挑战，以390万点击量进入抖音热榜;“红靴奖”赛事盛况在CCTV4中国国际频道播出，当晚获得500万+的关注量。

曾经的温州鞋，以制造力取胜;今日之“红靴奖”，以创造力为焦点。同样是鞋子，两种不同表达，背后是这座鞋都之城，在一个行业的深耕和文化赋能的迫切心愿。

一

解读“温州模式”，鞋产业是一个重要样本。

温州鞋革产业拥有7个中国名牌、82枚中国驰名商标、“中国鞋都”等多张国字号金名片。

当下，走过20多年风雨的“中国鞋都”，担负着温州传统优势产业转型升级、打造世界级产业集群的重任。举办行业超级赛事和奖项，可以说是重要助力。

中国鞋都(温州)2023踢踏舞邀请赛暨国际踢踏舞之夜，是一次创新。将踢踏舞这一国际化舞蹈元素与温州城市文化、传统非遗、鞋品牌文化进行跨界展示，将踢踏舞节奏和温州城市脉动有机结合，向外界传达“温州脚步·世界节奏”;而以“红靴奖”赛事为核心、以“温州鞋·行世界”为主题的系列活动，则是一个很温州很有温度的超级区域推广符号。

以“温州鞋·行世界”为主题，温州将实施“智造行世界”“服务行世界”“设计行世界”“合作行世界”“名品行世界”五大行动。

其中，设计上升到新的高度，成为温州连接世界的重要注脚。

基于此，温州创办的“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛，被称为是含金量最高、奖励最优、配套政策最完善的鞋类设计领域“红点奖”。共收到来自五大洲33个国家和地区的参赛作品2021组，国内45所院校859名学生以及海内外鞋企设计师积极参与，真正称得上吸引了世界的目光。

除了政企高位推动，这次活动的创意设计和视觉传达，也给人留下深刻印象。主策团队以红色为基调，红靴为图腾，光影为特效，把中国色调撞色世界审美，构建出“红动世界”的舞美传达。

二

6月以来，温州设计盛事，一场接一场。从国际设计双年展，到鞋类国际设计大赛，再到“市长杯”中国(温州)工业设计大赛，折射出温州在产业转型升级过程中，对时尚制造和创意设计的持续加码。

当下的传统产业，正经历着数字化转型，而设计的创新恰好契合需求。

放眼世界，从纽约湾到东京湾，自杭州湾到粤港澳大湾区，创意设计已成为城市发展主要推手。比如，广州以“绣花功夫”推进产业转型升级，强调“有温度、有气度、有格局”。其中，广州设计之都开园一年不到，入驻优质企业超140家，40多家国内外知名设计企业成为战略合作单位，“朋友圈”越来越大。

他山之石可以攻玉。

实体经济是温州的重要支撑，而一个完善、高能级的创意设计生态圈，正是当下温州制造业所需要的。

近年来，温州出台了一系列优化设计产业和人才的措施，但设计原创力不足还是短板。以鞋服行业为例，虽已从OEM(贴牌)转变为ODM(来单设计)，但尚处于全球价值链低端，难以实现产业内升级。

比如吸引Z时代年轻人的国潮风，这些年，连国际时尚界都以此发力，但温州的设计感还不够敏锐;再比如，几年前，温州做了中国最新的脚形数据库，但这个数据库怎么用在设计上，少有火爆的案例。换句话说，温州传统产业，辛辛苦苦干了许多优质基础工程，却没有高端的创意和设计，将它们变现、放大。

从产品输出、品牌输出，到服务输出、管理输出，未来的温州时尚制造产业，能否以城市区域性品牌的形式走向更远的远方?设计，是其中重要的一环。打造设计创新生态圈，应是“设计之都”的重心。

三

7月3日下午，“设计+营销”创新论坛在温州举行。行业大咖的“人参汤”，对提升城市设计水平有一定的启示。

有专家谈到，一件产品的面世需要经历品牌策划、品牌设计、生产运输、推广传播、经营销售等环节，每一环节都与设计息息相关。

因此，如何走出设计原有的生态体系，放大能量、拓展边界，这就要求设计从业者跳脱出固有思维，让设计不再局限于设计本身。

以农夫山泉品牌为例，该款产品借助了“设计+营销”的力量，通过深度挖掘消费者的潜在需求，在外部包装、产品概念及目标群体上多维度发力，“我们是大自然的搬运工”与自上而下的生态保护理念相契合，一举突破原有的品牌形象，品牌效益实现质的飞升。

“D+X”模型是对设计的全新启发。“D”代表设计思维，“X”则代表无限可能。“跨界”便是对“D+X”的有效实践，将看似毫不相干的品类通过联名合作的形式推出。如食品与美妆、国潮元素与各类服饰的梦幻联动，就能成功吸引消费者特别是年轻群体的目光。

当然，要成长为设计之都，需要综合诸多因素。比如创新力的加码，越是创新型的城市，品牌的安全系数与存活率也相对越高。

比如法制的保障，只有有效打击市场恶性竞争，从法律层面保护创意价值，才能让人才和企业，在激烈的市场环境中，安心大展拳脚。

比如工匠精神的坚持。只有城市不断褒奖“敬业、精益、专注、创新，择一事而专一生”的工匠，形成一种风尚，才能吸引更多的大国工匠聚集。

还比如传播的助力、可视化的美学设计，等等。

世界的节奏，需要一步步踏出来;温州唯有以创意表达，踏出独有的美妙节奏，才能在世界赢得更多的和声!

来源：温州宣传

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