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手机屏、公交站台、十字路口大屏幕不断跳跃的“多快好省”“投入最大”“618”，时刻不停地提醒人们，年中最大规模的消费狂欢节“618”已然开打。继去年“最惨”的“618”之后，业内纷纷预判这可能是史上最卷的“618”，平台之间的比拼火药味儿十足。

在消费回暖的期冀中，各大平台都声称要给消费者最“省”钱的购物体验。首创“618”的京东表示打造全行业投入力度最大的“618”，主打“多快好省与沸腾烟火气”，还为此推出百亿补贴日。淘宝天猫提出，这也是其历史上投入最大的一届。善于玩奥数算法的淘宝系今番改了口风，表示所有商品直接降价，无需凑单，一件也打折，并且也搞了百亿补贴。另一电商巨头拼多多在价格战上延续一直以来的风格——简单粗暴的降降降。早在4月初，拼多多就启动百亿补贴“数码家电消费季”，声称再砸10亿元真金白银进行额外补贴。

都说价格最低，究竟谁更低？天津消费者何女士比对了一直在“种草”的一款苹果笔记本MacBook Air（8GB内存+256GB固态硬盘），发现京东百亿补贴后的价格是5429元，天猫平台上的折后价是5849元，必须开通会员才能享受到5449元。另一位消费者白先生一直盯着一款戴森HD15吹风机，多个平台的价格都是2499元，拼多多百亿补贴专区是2490元。可见，价比三家还是必要的，而各家之间的价差其实也不是很大。

今年，电商新势力抖音、快手、小红书也铆足劲儿参与大促，加剧了各平台直播主播之间“卷”的烈度。李佳琦“618”首播预售当晚累计销售额预估超44亿元。辛巴在快手的“618”首播，一下售出泰国金枕榴莲35万个。京东之前透露的神秘直播嘉宾罗永浩“618”期间会有3场直播安排。此次最让人眼前一亮的是小红书，成功破圈的演员董洁、有着“初代带货鼻祖”之称的章小蕙已掀起一波直播热潮。随着“618”临近，各种风格的直播间展开“贴身肉搏”，“狼烟”之后，市场或迎来新的成王败寇。

从很多消费者的购物车来看，趁着优惠入手之前“种草”的商品或服务、囤点纸巾洗发水之类的生活必需品，似乎已是“规定动作”。不过“购物需理性”仍是必要的提醒，“比如，几十元一件的桑蚕丝衬衣，一百多元一件的香云纱连衣裙，您如果当真那就太天真了。”抖音上的资深裁缝方师傅坦言。

此次“618”还被圈内称为由几个女性指挥官搅动的“女王之战”。她们是淘宝天猫商业集团CEO戴珊、京东集团CEO许冉、抖音电商总裁魏雯雯和拼多多COO阿布。相比男性，女人或许更加细腻、更有韧性，也更精于成本控制。在一个非常成熟的存量市场交手，考验的是各方综合能力。这注定是一场硬仗。

你我消费者绝非简单看客，谁的价格有优势、谁的服务有亮点，就选谁。这是永远不变的商业逻辑。（天津日报记者 岳付玉）

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